白兰地（Brandy）是世界八大烈酒之一，通常是指以葡萄等水果为原料，经发酵、蒸馏、陈酿等工艺制成的烈酒，酒精度一般在 40%-60% 之间。而我们经常听到的干邑（Cognac）是白兰地的一种，它产自法国干邑产区，大家熟知的轩尼诗（Hennessy）、人头马（Remy Martin）、拿破仑（Courvoisier）都是非常著名的干邑。近日，知名酒类网站 The Drink Business 就公布了 2014 年全球 5 大最畅销的白兰地（其中包括干邑），第一名你绝对想不到！（以下排名按销量从高到低排列）
一、全球 5 大最畅销的白兰地品牌
1、德雷埃尔白兰地
2014 年全球最畅销的白兰地不是轩尼诗，不是拿破仑，也不是人头马，而是来自巴西的德雷埃尔（Dreher）白兰地，该品牌现在隶属于意大利酒业巨头金巴利集团（Gruppo Campari）。2014 年，德雷埃尔白兰地的销量为 340 万箱，比 2013 年的 330 万箱增长了 3%。其实，自 2010 年起，该品牌白兰地的销量就比较稳定（330-350 万箱），与其他品牌相比，保持在了一个较高的水平。
德雷埃尔白兰地起源于巴西 Bento Goncalves 产区的南部，这是一个盛产葡萄酒的地方。该品牌创建于 1910 年，几经易手，在 2001 年成为金巴利集团下的品牌，自此牢牢掌控了巴西的白兰地市场，并逐渐走向国际市场。对于一个白兰地品牌来说，深深扎根于某个特定的市场是非常重要的，在奠定好基础和知名度后才能做得越大越成功，想必这也是德雷埃尔白兰地在巴西扎根，不断壮大的发展轨迹。
2、马爹利干邑
马爹利（Martell）干邑始于 1715 年，可以说是最古老的干邑品牌之一，目前隶属于保乐力加集团（Pernod Ricard）。2014 年与 2013 年的销量持平，都为 190 万箱。2013 年，作为马爹利旗下的亲民产品，马爹利鼎盛（Martell Distinction）进驻中国，目的是为了在限制“三公消费”的情况下，让马爹利在中国的市场不至于受到太大影响。从全球销量来看，效果不错，马爹利仍在全球拥有稳定销量。
最近，马爹利正全力开拓全球市场，试图吸引更多消费者的目光，比如在旅游零售点销售马爹利蓝带（Martell Cordon Bleu，使用的基酒陈酿 10 至 25 年），向俄罗斯市场推出巴黎风格的限量版马爹利 VSOP 等等。
3、人头马干邑
人头马干邑（Remy Martin）是人头马-君度集团（Remy Cointreau）旗下的干邑品牌。1724年，法国干邑地区的葡萄农家雷米•马丁（Remy Martin）正式创立了人头马，现在它已成为全球最知名的四大干邑品牌之一。2014 年，其销量为 170 万箱，同比 2013 年 180 万箱下降 6%。这一年，虽然人头马在中国的销量有所下降，但在其最大市场——美国的销量却有增长。
目前，人头马-君度集团正试图加大营销成本，向北美等市场推广它们的高端品牌，其中就包括人头马干邑，这些高端品牌将成为该集团利润增长的主要推动力。
4、保罗梅森琥珀白兰地
保罗梅森白兰地（Paul Masson brandy）是美国知名的白兰地品牌，现在隶属于美国最大的葡萄酒销售商星座集团（Constellation Brands）。近两年，保罗梅森推出了加香型白兰地——保罗梅森琥珀白兰地（Paul Masson Grande Amber Brandy），在推动销量上起到了循序渐进的作用。因此，在经过几年的销量低迷后，2014 年保罗梅森的销量达 160 万箱，相比 2013 年 130 万箱增长了 19%。
5、拿破仑干邑
拿破仑干邑（Courvoisier）也是世界四大知名干邑品牌之一。由 Emmanuel Courvoisier 创建于 1809 年，其总部位于法国夏朗特区雅纳克镇。现在，拿破仑干邑为日本酒业巨头三得利（Beam Suntory）所有。2014 年，拿破仑干邑的销量与 2013 年持平，都为 140 万箱。
最近，拿破仑干邑正计划一众新举措来活跃市场。9 月份，该品牌将推出 700 毫升和 1 升装的 VS、VSOP 和 XO，2016 年初，该品牌其他酒款将以新包装面世。自 2010 年起，拿破仑干邑的销量就一直稳步提高，这些举措是否能让其在未来更受瞩目呢？敬请期待。
二、百科君总结
平常的盘点一般都是 10 大，这次怎么只有 5 大了？这反映出一些世界知名的白兰地品牌在 2014 年的销售碰到了阻碍，所以没看到轩尼诗、御鹿（Hine）、卡慕（Camus）等名牌也不足为奇。不过，从以上进入前五的白兰地销量来看，除了马爹利销量有所下降，其他品牌要么稳步增长，要么与 2013 年持平，总体表现良好。因此，在前景大好的国际市场下，每个品牌都会有发展的空间。
目前，对白兰地厂商最重要的发展因素之一就是市场定位，比如，像印度的麦克道尔（McDowell）、蜜蜂（Honey Bee）等白兰地品牌没有进入此次榜单，就是因为它们并没有在全球范围内进行销售。这些品牌隶属于印度联合酒业（United Spirits），其产品的生产和消费都在国内进行。2014 年，麦克道尔白兰地销量达 1,020 万箱，蜜蜂白兰地销量达 380 万箱。而一些国际品牌走的道路不一样，它们瞄准了亚洲新兴国家市场，推出奢华高价的产品来吸引中人们的眼光。
不过，正是这些大品牌的举措使得全球白市场的发展轨迹慢慢展现出来。如今，全球市场正加快脚步，依赖单一市场已不足以促进品牌发展，加大投入，依据市场喜好来改变产品的风格和口味，才可能在全球白兰地市场中稳步发展前进。
来源：红酒百科全书（文/DB）
