要论商铺成败的关键，不少人的第一反应可能是地理位置、品牌价值等。
的确，高品牌价值的商铺有了地理位置上的优势，能很大程度上保证商铺的营收。但商铺最直接、最有效的营销方式，还得依托于店面环境。
为什么这样说呢？原因有两点。首先，优质的服务环境是高品牌调性的外在表现，同时也表明了消费层次。
其次，根据“晕轮效应”，精致的店面环境能让人对商铺产生好的印象，从而对其经营内容也会产生一定的期待，以此为商铺带来更多的潜在顾客。
因此，商铺要想得到更好的营销，关键还得做好店面环境的打造。不仅如此，商铺还可根据经营的需要，进行“特殊化设计”。
比如，娱乐消遣性的商铺，特色化的店面设计不仅可以吸引更多的顾客，还可以增强自身的可识别性。
其实，商铺的空间造型、装饰摆件、色彩灯光等方面，都可进行特色化的设计。
空间造型方面，情况允许的条件下，商铺可以花朵、几何形、动物等为区域空间的原型，同时搭配相应的色彩。以此强化空间形象，突出商铺的设计感。
装饰摆件方面，可专门设计具有地域特色、民俗风情、品牌标识性，或与经营内容有关的装饰物。
为了凸显出店铺档次，装饰物的用材应讲究质感、手感、图案。但需注意，其配色、尺寸等，应考虑与整体的和谐性。
色彩与灯光，主要是起调节空间氛围的作用。因此，商铺应根据功能区的需要而设计。
比如，休闲区讲究的是温馨舒适，空间主色调应选择浅色系或暖色系，如卡其色、米黄色、暖棕色等，同时搭配暖调灯光与温馨的壁画，整体舒适惬意的氛围瞬间拉满。
另外，可使用低饱和度的色彩，并利用色彩层次设计，会让空间显得更为高级。
但对于服饰类的商铺，上述设计适用性并不强。服饰类商铺的设计，应讲究对商品的辅助作用。因此，特色化的设计也有所不同。
服饰类的商铺可从两个方面进行店面设计。首先，空间布局应讲究层次性。
层次性的空间结构，不仅能突出商品的主次地位，还能通过特定的打光设计，让商品更具观赏价值。
不仅如此，层次化的结构还能提升空间的利用率。另外，若商铺采用创意化的空间层次，还能增加商铺的设计感与美感。
其次便是色彩与灯光。为了让商品显得更有光泽、质感，背景色调与灯光便是最好的助手，但具体的设计要根据服饰色调来决定。
若服饰以浅色系为主，背景色推荐选用低饱和度的浅色调。比如，低饱和度的紫色、米色等，一方面是与服饰风格相契合，另一方面是为了凸显空间的质感与高级感。
灯光方面，应选择色温在4000K-6000K之间的中性光，更能呈现商品本来的配色，保证商品的真实性。
总的来说，商铺应根据行业属性来进行店面设计。若想增加自身特色，便需加入创意化的设计元素。这样一来，才能加深消费者对店铺的印象。
